Planung
Die strategische Planung wertet aus, was eine Kampagne wirklich bewirkt hat. Ist die Bekanntheit gestiegen? Haben sich Verkaufszahlen positiv entwickelt? Hat sich das Image verbessert?
Eine weitere wichtige Aufgabe der strategischen Planer ist es, die Problemstellung des Kunden zu analysieren und zu strukturieren, den Markt zu durchleuchten, Konsumentenbedürfnisse zu beschreiben, Daten auszuwerten. Die Ergebnisse fassen sie kurz und bündig in einer Kernbotschaft zusammen und liefern zugleich Steilvorlage und Startschuss für die Kreativen. Auf Basis der Informationen aus der strategischen Planung lassen Texter und Art Direktoren ihren Ideen freien Lauf und entwickeln die Werbung.