Das "Making of" im Überblick
Hier siehst Du, wie die Arbeitsprozesse in Reihenfolge verlaufen.
I. Kommunikationsberatung
Die Entwicklung einer Werbekampagne startet mit der vom Kunden definierten Aufgabenstellung. In dem so genannten Briefing wird geklärt:
Welches Produkt soll beworben werden? Was genau will der Kunde mit der Kampagne erreichen? Wer ist die Zielgruppe? Welche Werbemittel sollen eingesetzt werden? Wie hoch ist das Budget? Somit bekommen die Ausführenden eine Vorstellung von den Anforderungen.
II. Strategische Planung
Die strategische Planung wertet aus, was eine Kampagne wirklich bewirkt hat. Ist die Bekanntheit gestiegen? Haben sich Verkaufszahlen positiv entwickelt? Hat sich das Image verbessert?
Eine weitere wichtige Aufgabe der strategischen Planer ist es, die Problemstellung des Kunden zu analysieren und zu strukturieren, den Markt zu durchleuchten, Konsumentenbedürfnisse zu beschreiben, Daten auszuwerten. Die Ergebnisse fassen sie kurz und bündig in einer Kernbotschaft zusammen und liefern zugleich Steilvorlage und Startschuss für die Kreativen. Auf Basis der Informationen aus der strategischen Planung lassen Texter und Art Direktoren ihren Ideen freien Lauf und entwickeln die Werbung.
III. Text
Nun geht es um die Wurst: Die Strategie wird in Bildern und Texten umgesetzt, der Texter liefert die Inhalte wie Headlines, Slogans und Copies.
IV. Konzept
Der Art Director entwickelt Ideen für das visuelle Konzept einer Kampagne. Texter und Art Director bilden ein festes Team, das sich gegenseitig inspiriert und gemeinsam die Grundideen für Kampagnen und einzelne Werbemittel entwickelt.
V. Projektleitung
Neben dem Erzeuger der Idee braucht es noch den Projektleiter, der die Idee gegenüber dem Kunden verkauft und sicherstellt, dass die Umsetzung gut gesteuert wird und somit reibungslos verläuft.
VI. Art Buying
Sind das Konzept, die Layouts und Texte für eine Anzeige oder ein Plakat vom Kunden abgenommen, wird es konkret: Das Bild, das in der Layoutphase noch aus einem Scribble (einer Skizzenzeichnung) bestand, wird nun durch das Fotoshooting realisiert.
Das Art Buying sucht nach passenden Fotografen, Locations, Models, damit aus den Ideen und Layouts echte Bilder werden.
VII. DTP
Danach beginnt die Bildbearbeitung, Texte werden gesetzt und der Look wird so lange bearbeitet, bis alles perfekt ist, damit die Anzeige später in Tageszeitungen und Publikumszeitschriften geschaltet oder ein Plakat gedruckt werden kann.
VIII. TV Production
Die TV Producerin stimmt das Skript für den TV Spot ab, kümmert sich um die Auswahl der Produktionsfirma, des Regisseurs, des Kameramanns, des Drehorts, der Darsteller etc. Dabei steht sie in ständigem Kontakt mit der Kreation.
IX. Creative Direction
Und dann geht es für den Creative Director ans Set, zum Dreh. Er ist verantwortlich dafür, dass die Idee perfekt in bewegte Bilder umgesetzt wird. Ist alles im Kasten, beginnt die Sichtung des Filmmaterials, der Schnitt, die Musikkomposition, die Sprachaufnahmen.
X. Projektmanagement
Das alles muss koordiniert werden. Der Projektmanager kümmert sich um Timings, die Kostenkalkulation, interne Abstimmungen, Präsentationsvor- und -nachbereitung. Der Projektmanager ist die organisatorische Drehscheibe zwischen Kunde, Kreation, internen Serviceabteilungen und externen Dienstleistern.
XI. Ausbildung
Dabei wird er von den Auszubildenden (Kauffrau/-mann für Marketingkommunikation) tatkräftig unterstützt.
Der Azubi lernt dadurch am besten, was es braucht, um ein sehr guter Projektmanager zu werden.
Mitzubringen sind für die Ausbildung eine große Portion Engagement, Lernbereitschaft, Begeisterungsfähigkeit und Teamfähigkeit.
XII. Chefassistenz
Große Präsentationen macht der Chef gerne persönlich – organisiert werden solche wichtigen Meetings von seiner Chefassistentin.
