Einstieg, Umstieg, Aufstieg
Viele Wege führen ans Ziel. Den Einstieg in die Werbebranche kannst Du vielfältig gestalten. Hier gibt's einen Überblick zu den verschiedenen Optionen.
I. Ausbildung im dualen System
Neben den klassischen Werbemedien TV, Print, Außenwerbung, Radio, Kino usw. gehören vielfältige Aktionen der Verkaufsförderung, die Beteiligung an Messen und Ausstellungen, Einsatz von Werbeartikeln, Sponsoring und Event, Telefonmarketing und Öffentlichkeitsarbeit (PR) zu den Lerninhalten der Ausbildung. Dies ermöglicht ein vielfältiges und integriertes Kommunikationsangebot, das von Kaufleuten für Marketingkommunikation entwickelt, gesteuert und kontrolliert wird.
Dazu benötigst Du fachliche Kompetenzen, die das gesamte Spektrum der verschiedenen Kommunikationsbereiche umfassen und insbesondere soziale und personale Kompetenzen, wie Kommunikations- und Teamfähigkeit. Da viele Agenturen mittlerweile im internationalen Rahmen tätig sind, sind Fremdsprachenkenntnisse ebenfalls von besonderer Bedeutung.
II. Drei- bis sechssemestrige Ausbildung an Aus- und Weiterbildungs- sowie Fachakademien
Diese überwiegend privaten Einrichtungen stehen vor allem solchen Personen offen, die bereits in der Werbung berufstätig sind oder sich einen Ausbildungsvertrag gesichert haben. Eine weitere Zugangsvoraussetzung für werbefachliche Schulen ist ein gehobener Schulabschluss und ein Mindestalter von 20 Jahren. Da diese Bildungsmöglichkeit sich an Berufstätige richtet, wird sie meist in Form von Abendschulen angeboten.
Die Ausbildung dauert in der Regel zwei Jahre. Bei privaten Ausbildungseinrichtungen muss eine Studiengebühr entrichtet werden. Der zu erwerbende Titel lautet meist Werbeassistent. Werbefachschulen, Kommunikationsakademien und ähnliche Ausbildungsstätten gibt es in Deutschland mehr als 25.
Wegen der nahezu ausschließlich fachbezogenen Wissensvermittlung während des Studiums kann ein Werbefachschulabsolvent auch bei mittelständischen Unternehmen schon auf mittlerer Ebene bis hin zum Abteilungsleiter oder Werbeleiter eingesetzt werden.
III. Aneignung werbefachlichen Wissens an Universitäten und Fachhochschulen und (6 bis 10 Semester)
Ein wissenschaftliches Studium gilt bei den meisten Arbeitgebern der Werbewirtschaft als unverzichtbare „Mitgift” für eine Karriere.
Für Kontakter und Planer ist dies zumeist ein Wirtschaftsstudium, vor allen Betriebswirtschaft, an Universitäten oder Fachhochschulen. Kreative absolvieren ihr Studium an Fach- oder Kunsthochschulen. Zusatzqualifikationen sind sinnvoll, Einstiege aus anderen Studienrichtungen nicht ungewöhnlich.
Ohne wissenschaftliche Grundkenntnisse, zum Beispiel aus den Bereichen Kommunikation, Medien, Betriebswirtschaft, Pädagogik oder Soziologie, wird es schwieriger, eine Führungsposition in der Spezialistenbranche zu erklimmen.
Rund 60 Fach- und Kunsthochschulen bieten das Fach Design in seinen verschiedenen Ausprägungen und Anwendungsbereichen an.
Die Abschlüsse sind durchweg staatlich und berechtigen zur Bezeichnung Diplom-Betriebswirt, Diplom-Kaufmann und Diplom-Designer.